انتشارات دانشگاه تهران تحقیقات کتابداری و اطلاع‌رسانی دانشگاهی 2783-4638 45 2 2011 06 22 Marketing Mix in the Websites Operated by Central Libraries in Iranian Universities آمیخته بازاریابی دروب سایت کتابخانه‏ های مرکزی دانشگاه‏های ایران 77 96 28755 FA فاطمه نوشین فرد استادیار دانشیار گروه کتابداری و اطلاع رسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران ثریا ضیایی دانشجوی دکتری گروه کتابداری و اطلاع رسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران؛ Journal Article 1970 01 01 Objective: The present investigation intends to identify the marketing techniques employed within the websites set up by central libraries of Iranian Universities. Methodology: An analytical survey was used. An evaluation checklist was constructed through literature survey and experts’ consultations for data collection. Findings: The investigation demonstrated that the website studied do not employ a high level of marketing techniques. The deployment of such techniques is comparatively better in the state universities than private universities هدف: این پژوهش با هدف شناسایی تکنیک‌های بکارفته در وب سایت کتابخانه های مرکزی دانشگاه های ایران از لحاظ بازاریابی انجام شده است. روش: این پژوهش به روش پیمایشی تحلیلی انجام شده است. جهت جمع آوری داده‌ها از یک سیاهه ارزیابی استفاده شده است که با استفاده از مطالعه متون و نظر متخصصان تهیه شده است. یافته‌ها:. نتایج این بررسی نشان داد که استفاده از تکنیک‌های بازاریابی در وب سایت‌های مورد بررسی در سطح بالایی نیست. میزان بکارگیری تکنیک‌ها در دانشگاه‏های دولتی وضعیت مناسب‌تری نسبت به دانشگاه‏های غیر دولتی دارد. https://jlib.ut.ac.ir/article_28755_ca775051f6cf067e62a62f3cc390fdec.pdf